Многие китайские автопроизводители излишне увлекаются созданием новых дочерних брендов, и компания GWM (Great Wall Motor) не стала исключением. На данный момент в ее состав входит пять марок: GWM, Haval, Tank, Wey и Ora. Все они представлены на российском рынке. При создании этой системы управленцы компании ориентировались на структуру брендов концерна Volkswagen AG, но два года назад стало ясно, что в этом разнообразии потерялось само имя Great Wall. Тогда зародилась новая глобальная стратегия One GWM, которая подразумевает консолидацию всех брендов под одним зонтиком. Эта стратегия уже принята на многих рынках, а сейчас российское представительство компании объявило, что приступило к реализации стратегии One GWM на нашем рынке.
Отныне в наименовании всех брендов будет использоваться обозначение материнской компании: GWM Haval, GWM Tank, GWM Ora, GWM Wey. Заявлено, что целями стратегии One GWM является не только унификация имиджа, но и более эффективная интеграция ресурсов, а также повышение операционной эффективности. Но на практике для покупателей ничего не изменится. На продаваемых в России автомобилях даже не появится единый шильдик GWM, хотя в Китае эта практика уже применяется. Разве что на официальных сайтах и в маркетинговых материалах появятся обязательные подпись и логотип GWM.
Одновременно с внедрением новой стратегии One GWM российское представительство объявило о смене юридического наименования: компания «Хавейл Мотор Рус» переименована в «Грейт Волл Мотор Рус». Подчеркивается, что это не отразится на исполнении договорных обязательств и отношениях с партнерами.